丙通论家电行业是未来道路该如何发展
丙通MRO对于格兰仕打砸事件,这些事件反映了中国制造业的困境,压力才刚刚开始。中国制造业需要调整和转型,如果在员工福利、待遇方面没有做出久远布置,这种压力会更加激化,这样的现象可能会持续发生。
家电制造企业的日子并不好过。2011年来,内销市场并不景气,增长难达预期。很多企业的价格走的中端路线,市场上的高端产品多被外资霸占,这导致产品的毛利空间小,企业盈利能力和运营效率下滑。
业内分析认为,单靠拼低价拼规模,员工低薪低福利的旧有模式,是不可继续的企业应该,从粗放式经营向品牌化经营转型,从低端向高端转型。
调整转型的过程很痛苦,可能会呈现新一轮行业洗牌,一些企业会被洗掉,目前的数量上缩减一半。前述家电业人士说,短期内,中国家电制造业,要实现毛利大幅提升,实现结构转型,还相当困难,需要一个漫长的过程,而且需要更加开放的市场环境支持企业优胜劣汰。
建议产品和营收今后会分离,这需要发明新的商业模式和盈利模式。这是一个最坏的时代,同时也是一个最好的时代。互联网带来了机会和挑战,今年中国家电业智能化的浪潮如火如荼。适应者获得新生,否则以单纯制造为主的企业,将在这波互联网转型中‘倒下一批’
革新还是守业?
长虹美菱发出公告,宣布月底发布智能空调。至此,家电企业最后的堡垒—冰箱、洗衣机、空调等白色家电,也开始继黑电之后大张旗鼓的开启智能化进程。
现在很难评判这场进程,亦或说是革新的力量是来自家电行业内部的主动求变,还是受制于互联网外力的不时逼迫。总之,白电的革新已经开拔,势不可挡的智能化成为了全行业共同追求的标杆。
向智能化转型,这场转型之路上赛跑的白电企业众多,但各自选择的道路却大相径庭。董明珠确实是一位埋头苦干的实干家。只是有时候,当浪潮来临之时,就像马云所说的冲锋枪面前,不论是太极拳还是八卦掌,练的再好都不会有胜算。
值得一提的格力为了省电”甚至都搬出了不必电的太阳能空调。家电应该追求省电。但问题是家电 领域,追求省电只是企业的分内之事,如果把这种分内之事当成噱头来炒作,那就是走入了误区,刻意讨好用户却不得其法的误区。终究用户买空调不是为了省电,而是为了舒适的生活,如果只是为了省电,电风扇肯定比空调省电。
显然,当制造业本身的神秘面纱被揭开,当制造业开始走向专业垂直化之时,制造业自身已经和代工概念已经 没有太多差别。唯有将用户需求融入到制造业,把用户的心声烙刻在产品之上,推出真正符合用户使用习惯,真切改变用户使用习惯的产品才是富含“互联网思维”智能化产品。
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